国外彩票真人秀节目获热捧我国可借鉴

参加这档节目不需要任何技巧,只需要一点点运气,那就是花2美元元购买俄亥俄州即开型彩票,如果票面出现“Entry”一词,就可以邮寄该彩票并且参加当周六的电视节目。

即开票别样营销!美国俄亥俄州推彩票真人秀节目

2015年开始,中国大江南北的真人秀节目层出不穷的出现在人们眼前,从刺激的“奔跑吧兄弟”到体育或健身有关的“跟着贝尔去冒险”、“绿茵继承者”等,不仅让电视机前的观众与节目中的嘉宾一同心跳,也扩大了本身行业的印象,那么彩票是否也可以结合这样的真人秀节目呢?

美国唯一的彩票真人秀节目 国内营销或可借鉴

在国外彩票真人秀节目其实已有先例,在美国俄亥俄州,就一档电视彩票节目“Cash Explosion”成为该州民众每周六晚必看的电视节目,参加该节目的都是俄亥俄州普通民众。而参加这档节目不需要任何技巧,只需要一点点运气,那就是花2美元购买俄亥俄州即开型彩票,如果票面出现“Entry”一词,就可以邮寄该彩票并且参加当周六的电视节目。

在节目中,节目组将对彩票进行随机抽取,被抽中的彩票的所有者将成为本州大奖获得者。他们赢得数万美元的奖金后,有人又蹦又跳,还有人哭泣和尖叫。

不得不说,笔者为俄亥俄州彩票发行部门点赞,该电视彩票节目既做到了即开型彩票的营销宣传,还为政府筹得了更多的彩票公益金。

据媒体报道,一位曾参加节目的海豚饲养员Cindy说:“他在2月6日参加了该彩票电视节目,并赢得5万美元的奖金。”Cindy表示说:“当我知道我赢得了5万美元,我‘瘫痪’在椅子上。”

“Cash Explosion”的节目执行制片人Barry自己评价说:“这档电视节目最吸引人的地方是,民众既购买了彩票中奖票面上的奖金,还有机会参加电视节目来赢得更大的奖。

以下是《新浪彩通》关于“Cash Explosion”电视节目的一些数字资料:

20000:俄亥俄州每周大约有20000张即开票被卖出

8:节目组将从邮寄的彩票中随机抽取8张彩票作为中奖彩票

110:演播室能容纳110名观众

2000:2014年共有2000人参加了在诺斯菲尔德公园的节目录制

4:在30分钟的电视节目中,将会产生4名中奖彩民

3:每期将会产生3名大奖获得者

5千美元:每一位参加节目的彩民都将最低获得5000美元

1万美元:参加节目的彩民平均获得10000美元

5万美元:每期节目优胜者将获得50000美元

52万美元:如果一期节目中,只有一位参赛者,那么该幸运彩民将获得52万美元

18.4万美元:节目组每期成本月18.4万美元

960万美元:节目组每年给幸运彩民支付约960万美元

29:该节目已经开播29年(第一期于1987年2月7日开播)

0:在美国其他州没有类似的电视彩票节目

160万美元:节目组每年的制作成本、幸运彩民的酒店住宿、路演费用和宣传彩票预算。

彩票真人秀节目满足观众猎奇心里 大奖得主非唯一噱头

真人秀节目尽管在别的国家已经有了很久的发展历史,但正式登陆我国的电视行业是在2000年广东卫视推出的《生存大挑战》。节目组选出3名选手,携带少量生活必备品按照节目组制定的参赛规则完成8个省的旅行挑战,全程跟踪拍摄并播出。没想到节目一播出在全国范围内引起特别大的反响。

接着2013年《爸爸去哪儿》的播出又领起了一股新的真人秀热,不过这次的潮流是以明星为主角的,在全国范围内引起了的轰动。其中《奔跑吧兄弟》就是特别成功的一个例子。

现在许多行业都在通过真人秀节目扩大行业的影响力,就拿最近引起争议的综艺节目“绿茵继承者”举例,在足球火热的情况下,原本与真人秀难沾边体育产业也开始涉足真人秀节目,其中参与的小球员的一举一动获得了大量球迷的关注,从而间接提高了体育产业的影响力。

回到彩票领域,去年中国福利彩票发行中心在海南举办了“双色球健步走”活动,虽然不少媒体进行了跟踪报道,但对彩民的来讲,这次活动并没有引起他们太大的关注,传统媒体通过文字新闻视频的报道,很难获得公众的青睐。

《新浪彩通》分析认为,之所以出现这样的情况,很大程度上就是活动对普通公众的参与感给予的太低,试想一下,如果中彩中心将这次活动作为一次真人秀的系列节目,并且将彩票开奖结合起来,并邀请明星和普通彩民共同参与,通过设置闯关机制等,不是一个很好的让彩票扩大影响力和公信力的机会么?

当然,笔者认为,根据《彩票管理条例》,彩票机构应为大奖的主身份保密,我国的彩票真人秀节目在奖级设置上可以和美国学习,就设置几万元的大奖即可,重要的不是奖金的吸引力,而是通过节目让观众与彩票玩起来。